בעת תהליך הכתיבה הפרסומית מקפיד שלומי חסקי כי המסר יעבור לקהל היעד באופן חד, בהיר ולא אחת אף בדרך הומוריסטית.
וכפרפרזה לשיר "נשבעתי עיני", מאת נתן אלתרמן: ייתכן שקיימים עסקים או מוצרים יפים יותר משלכם, אך אין יפים כמוהם! וזה הדבר שאותו מטיב חסקי להדגיש.